Сегодня представить мир без рекламы не просто очень тяжело, а фактически невозможно. Ведь реклама настолько прочно слилась с нашей жизнью, что мы даже перестали обращать на нее внимание, хотя порой и ругаемся, если она вдруг прерывает наш любимый фильм или передачу на самом интересном месте. 

Однако каждому из нас следует знать, что реклама ни в коем случае не должна проходить через нашу жизнь не замеченной, потому что, обладая как позитивными, так и негативными свойствами, она, так или иначе, оказывает на нас влияние. А влияние – это то, чего следует остерегаться в любой рекламе. Хотя в крупных городах вроде Москвы подобному влиянию поддаться очень нелегко, не следует забывать о небольших городках, где к рекламе относятся, как к чему-то новому и еще неизведанному. Зритель больших городов искушен, зритель же городков маленьких наивен и доверчив. Вот почему, чтобы привлечь внимание жителя мегаполиса реклама должна быть, по меньшей мере, интересной, а в деревне рекламе достаточно просто «быть».

Сегодня реклама, сама по себе, пройдя тысячелетний путь развития, очень сильно изменилась. Окрепли ее сильные стороны и практически исчезли слабые, сделав ее действенней практически на 100%. Из века в век развитию рекламы способствовало развитие технологий и техники. Радио, телевидение, автомобильная индустрия и многое другое сделали свой вклад в рекламный бизнес, превратив рекламу в наимощнейшее оружие на рынке товаров. Однако, несмотря на такое огромное разнообразие видов рекламы, большинство людей склонны доверять только одному из них: наружной рекламе. Потому что именно наружная реклама практически не изменилась с самого момента своего создания. Тысячелетия спустя мы можем видеть вывески на магазинах, или штендеры (раньше они, конечно, выглядели по-другому, но разговор идет не о внешности, а самом факте их существования). При этом функция у наружной рекламы осталась прежней: нести информацию потребителю, снабжать потребителя информацией. При этом информация, которой наружная реклама снабжает своего зрителя, ненавязчива; эта информация просто есть.

        Чтобы осознать в полной мере ненавязчивость наружной рекламы, достаточно просто проанализировать существование вывесок, световых коробов или объемных букв на магазинах или предприятиях. Согласитесь, что все перечисленные виды наружной рекламы ни в коей мере не навязывают нам какой-либо товар, они просто сообщают нам о существовании той или иной организации в этом здании. Заходить туда или нет, решаем мы сами, без посторонней помощи.

Казалось бы, что с течением времени и с колоссальным развитием технологий, наружная реклама должна была утратить свою актуальность. Ее должны были вытеснить такие гиганты, как телевидение или Интернет, однако такого не случилось, потому что наружная реклама не предвзята. Она не дает оценки тому или иному товару, а просто указывает на его существование, оставляя право выбора за человеком. Вот почему именно наружной рекламе склонны доверять в большей степени люди. Именно благодаря вывескам, световым коробам, объемным буквам в магазинах идет и развивается торговля. Именно благодаря рекламным щитам, сити форматам, брандмауэрам в эти магазины приходят люди. И приходят они туда не потому что им навязали этот магазин, а потому что они сами сделали выбор.

Словом, наружная реклама сегодня – это наиболее актуальный и наиболее доступный вид рекламы, более доступной может оказаться только реклама в Интернете и создание сайтов. Как бы то ни было все достоинства наружной рекламы остаются на лицо. И главное из этих достоинств – это непредвзятость.